توتر متصاعد بين أمريكا والهند: ماذا يحدث؟

النقاط الرئيسية

دابر ووطنيتها في المنافسة

عواصم – رويترز

سعت **شركة دابر الهندية** إلى تحويل تنافسها مع **شركة كولجيت بالموليف الأمريكية** إلى اختبار **للروح الوطنية**، حيث تكثف **الشركات الترويج للسلع المحلية** وسط تدهور العلاقات التجارية مع الولايات المتحدة.

دعوة رئيس الوزراء

وكرر **رئيس الوزراء ناريندرا مودي** أمس الخميس دعوته للاعتماد على **السلع المصنعة في الهند**. وأضاف مودي أنه ينبغي على الأطفال “إعداد قائمة” بالسلع ذات العلامات التجارية الأجنبية، وأن على المعلمين تشجيعهم على عدم استخدامها.

الرسوم الجمركية الأمريكية

فرض **الرئيس الأمريكي دونالد ترامب** الأسبوع الماضي رسومًا جمركية تصل إلى **50 بالمئة** على السلع الهندية المستوردة، مما أدى إلى إطلاق حملة من أنصار مودي لمقاطعة **الماركات الأمريكية** مثل **ماكدونالدز وبيبسي وأبل** عبر تطبيق واتساب.

إستراتيجيات دابر الدعائية

نشرت شركة دابر، التي تقدر قيمتها بحوالي **11 مليار دولار**، إعلانًا في الصفحة الأولى من الصحف معروضًا **عبوات معجون أسنان** لا تحمل علامة تجارية مشابهة لعبوات كولجيت.

ورفضت دابر التعليق على الإعلان، بينما لم ترد كولجيت على استفسارات رويترز.

تحليل استراتيجي

وصف **كارثيك سرينيفاسان**، مستشار الاتصالات، الاستراتيجيات الدعائية لدابر وآخرين بأنها “تسويق لحظي”. وأكد على أهمية الاستفادة من **هذا الشعور الوطني** في الوقت الحالي.

استراتيجيات شركات أخرى

• شركة **أمول**: أكبر شركة ألبان في الهند، تستخدم **رسوم كاريكاتورية** لترويج منتجاتها.
• استعراض **تميمة هندية** تحمل قطعة من الزبد.

حصة السوق الهندية

ووفقًا لبيانات **يورومونيتور لعام 2024**، تستحوذ شركة كولجيت على **43 بالمئة** من سوق معجون الأسنان في الهند، ويتبعها **يونيليفر** بوحدتها الهندية، بينما تأتي دابر في المركز الثالث بحصة **17 بالمئة**.

سوق السلع الاستهلاكية في الهند

تمثل **الهند**، التي يبلغ عدد سكانها **1.4 مليار نسمة**، سوقًا رئيسية للسلع الاستهلاكية الأمريكية، والتي غالبًا ما تُشترى من **متجر أمازون**، حيث توسعت العلامات التجارية الأمريكية في العمق إلى المدن الهندية الصغيرة على مر السنوات.

الأسئلة المتكررة (FAQ)

ما هي الحصة السوقية لشركة دابر؟

تمتلك شركة دابر حصة تقدر بـ **17 بالمئة** في سوق معجون الأسنان.

ما هو رأي مودي حول السلع الأجنبية؟

يدعو مودي إلى استخدام **السلع المصنوعة في الهند** وتجنب السلع الأجنبية.

ما هي الرسوم الجمركية الجديدة؟

فرضت رسومًا جمركية تصل إلى **50 بالمئة** على السلع الهندية المستوردة.

ما موقف كولجيت بشأن الإعلانات؟

لم ترد شركة كولجيت على استفسارات رويترز بشأن الإعلانات.

اقرأ أيضا